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Connaissez-vous
Tribalista?
Non, eh bien cet article est fait pour vous. Connaissez-vous un bon magasin , un évènement à ne pas louper, une adresse à surtout avoir dans son GPS ? Grâce à Tribalista vous pourrez lister tout cela sur ce réseau. Par ailleurs, ce site offre des bons d’achats grâce à ses partenaires et des offres pour un nombre limité d’internautes.

Le Tribalista tour, Un concept marketing original.

Sur ce site, on peut s’inscrire au Tribalista tour pour 25 €. Quel est l’intérêt me direz-vous , eh bien il permet de faire un tour dans Paris en taxis londoniens. Celui-ci nous fait faire le tour de différents magasins vendant soit des produits de beautés, des accessoires, des gadgets ETC. Notre inscription est rentabilisé car on reçoit 2 bons de 25 € en retour à dépenser dans ces magasins partenaires. On peut dépenser un bon par article donc si le produit en question coûte 50 €, je ne peux pas dépenser mes 2 bons dans ce produit mais un des 2 de 25 €. C’est pas grave, j’utiliserai l’autre pour un autre achat ! A la fin de ce tour en taxi, un verre réunit les différents clients pour échanger leurs impressions et pourquoi pas parler de ce qu’ils ont acheté. Le succès de cette opération marketing dépendra des magasins partenaires. Il faut qu’on dépense les bons, mais pour sa il faut trouver des produits qu’on aime. Pour l’instant, voici leurs partenaires:
Spa des cinq Mondes
Pop Market
LadyJane
Letitben
Qhuit
Renhsen

Qu’est ce que le ON2OFF

Concept apparu aux Etats-Unis depuis 2008, c’est une manière d’utiliser le web pour générer du trafic dans le monde réel comme le fait d’imprimer un bon ou un chèque cadeau, utilisable dans tel ou tel magasin.

Je pense que le concept est intéressant et tout à fait rentable pour le consommateur et qu’il y a beaucoup de chance que si quelqu’un recommande un magasin ou un bon plan, son entourage va s’y rendre connaissant la personne et ses goûts. Et enfin, sa crée des liens entre des personnes qui ne se connaissent pas forcément et qui ont un même attrait pour le shopping.

Si vous avez aimé cet article et désirez en savoir plus je vous conseille:
Partez à la recherche de bons plans
le lèche-vitrine 2.0
l’avis d’une personne qui a tester le Tribalista tour

J’aimerais, dans cet article m’intéresser aux différences entre le permission marketing défini par Seth Godin et l’interruption marketing qui nous guette chaque jour qu’on le veuille ou non. Je commencerai par une définition pour chaqu’un des 2 et par des exemples pour ceux-ci.
L’interruption marketing : Toutes les techniques visant le consommateur sans qu’il ne le consente, dans ses activités quotidiennes comme le fait de lire un journal, de regarder la TV, d’attendre le bus, de surfer sur le net. Ces publicités sont néanmoins ciblées. Dans la tranche de dessains animés pour ado on trouvera de la publicité qui s’adresse à eux, comme des jeux style les Meccano ou autre. Par contre, dans une émission visant les ménagère style desperate house wife ou encore secret story on vendra plus du activia ou des produits du genre permettant de garder la ligne, avoir de beaux cheveux et d’éliminer les rides. Recevez-vous du spam sur votre boîte hotmail ou autre, avez-vous des bannières quand vous surfez ? OUI, eh bien c’est cela l’interruption marketing ! Savez-vous qu’en moyenne nous sommes soumis à 3000 pubs par jours par ce biais.
Quand est-il du permission marketing ? C’est une stratégie visant à une relation long terme. Lorsqu’on a un public cible, on demande à être en relation avec lui, ce qui permet d’envoyer des promotions qui seraient susceptible de l’intéresser ou autres documentations. C’est typiquement le cas de la Newsletter. On demande de bien vouloir remplir son adresse mail pour avoir de l’information et si l’utilisateur le fait il est volontaire pour recevoir des informations de ce site qu’il juge intéressant. Sur facebook and KO, on ne suit pas des marques mais des personnes qui les représentent. Dans le livre (la pollinisation sociale) on appelle sa de la publicité discrète contrairement à la publicité traditionnelle qui est considéré comme de la tactique de vente agressive. Une fois qu’on accepte d’être en contact avec eux ils ont la possibilité, grâce à leurs contenus de faire véhiculer leur image de marque et ainsi, transformer leur contact en clients potentiels. Voilà une utilité sur laquelle il faut s’axer pour utiliser le permission marketing car le consommateur ne se sent pas mitraillé de publicité dans ce cas.
Une expérience avait été réalisée en 1947 par Kurt Lewin. Il a pris 2 groupes de ménagères. Le premier groupe était invité à suivre des conférences ayant pour sujet la promotion de denrées alimentaires différentes de ce qu’elles consomment habituellement. Le second groupe quand à lui a eu la tâche de trouver lui-même des avantages pour ces denrées qu’elles ne consomment pas dans leur habitude alimentaire. Elles se sentaient impliquées car c’était un travail de groupe. Les résultats ont montré que le second groupe ont été plus persuadé du bienfait du produit qui était le sujet de leur travail de groupe.
Cette expérience démontre que une implication de la part du consommateur est plus efficace que le fait de voir une publicité à la TV ou dans un journal de manière involontaire.
Tupperware a bien su exploiter cette idée en réunissant des ménagère qui, durant des soirées convainquent leur entourage du bienfait de ce produit.
Je terminerais par cette statistique tirée de (la pollinisation sociale) qui dit que environ 90% des personnes qui possèdent un magnétoscope numérique et qui ont la possibilité de zapper la pub n’hésitent pas à le faire. Moi-même souvent pendant la pub je regarde une autre chaîne en attendant comme MTV. Si l’article vous a intéressé et que vous voulez en savoir plus, je vous conseille:
article de wikipedia
article de sam-mag
article du Journal du net

La TV 2.0

J’ai vu ce titre d’actualité qui m’a fortement interpelé. La TV 2.0 wikipedia, puis les blogs, puis les vidéos, c’est au tour de la télévision de profiter de la technologie 2.0. Alors le concept est assez simple: je vois une publicité sur rtl pendant que je regarde un épisode de Numb3rs, j’ai la possibilité de passer à l’acte d’achat grâce à ma télécommande. Les annonceurs vont devoir s’adapter et repenser leurs contenus. Enfin la technologie 2.0 était déjà présente avec les films ou séries à la demande à partir d’un catalogue que les chaines proposent, mais cette fois si sa va plus loin. 20% des budgets publicitaires sont actuellement investi dans la promotion internet (réseaux sociaux, SEO, SEM..) et pourtant selon Ineum Consulting, grâce à la généralisation de la télévision connectée à une borne internet et aussi en espérant une bonne audience, ils espèrent grâce à ce moyen, pouvoir attirer le téléspectateur a procéder à l’achat. Divers outils seront mis en place comme des widgets et des barres d’outils intégré au téléviseur, permettant à toute personne d’interagir immédiatement avec une publicité qui l’intéresse. Il sera en mesure de rechercher des informations sur le produit qui suscite son intérêt, et de tester virtuellement le produit, avant de le commander en ligne. Les publicités que l’on voit à la télévision sont des pubs pour des champoings, parfums, boissons; comment tester virtuellement ces produits? De plus, je pense que cet outils est destiné à une certaine cible. Je ne pense pas que la cible des publicités antiride va manipuler des widgets. Cette stratégie est intéressante d’un point de vue e-marketing, mais moi, personnellement, quand je regarde la TV, ce n’est pas pour surfer sur le net et aller sur des forums pour savoir ce que les gens pensent de tel ou tel produit. Pour plus d’informations n’hésitez pas à
télécharger le résultat de l’étude Ineum en pdf

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celui-ci

Ces derniers jours je me suis intéressé à l’ethno marketing et plus particulièrement sur la nourriture halal qui n’est pas la bienvenue en France. J’ai entendu divers points de vu et j’ai voulu me créer la mienne que j’exposerai dans cet article. Tout d’abord il y a le cas Hal’Shop qui est un magasin qui décide de se spécialisé dans ce domaine en France. Cette cible toucherait 5 millions de musulmans mais puisqu’il se situe à Nanterre, seuls les personnes habitant non loin de là peuvent y accéder aisément. Néanmoins les ventes de nourriture font 4 milliards d’euro en France et ce chiffre s’accroit de 10% annuellement. Si le succès de ce magasin s’avère concluant, il s’étendra sur d’autres villes. Plus qu’un magasin, Hal’Shop compte bien devenir une marque. En parlant de marque Casino lance également sa marque halal qui s’appelle wassila. Ensuite j’aimerai parlé du cas Quick qui ouvre 8 restaurants halal ce qui n’est bien sûr pas apprécié de tous. D’ailleurs, René Vandierendonck, le maire de Roubaix avait porté plainte contre eux, qualifiant cette action de discrimination. J’ai parlé de cela car la polémique qui en résulte est à mon avis à connotation religieuse. Personne ne dit rien contre les restaurants végétariens, les restau bio, ni contre les Franprix casher. Moi je pense que ce phénomène est juste une segmentation marketing qui vise effectivement les musulmans au départ mais n’empêche pas les agnostiques ou autres de manger cette nourriture. En tout cas cette action menée par Quick est surement une manière de se démarquer de son concurrent et apparemment sa marche bien d’après les chiffres et le buzz qu’on en fait. Ces restaurants ont ouverts dans des endroits ou la densité de la population est majoritairement maghrébine. Le marketing ne doit-il pas s’adapter à l’environnement du marché?

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le maire de Roubaix retire sa plainte
Quick Halal «C’est une affaire privée de marketing commercial»
L’affaire Quick traduit l’échec des politiques!
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Vous connaissez sans doute les blogspot qui sont les blogs de google comme le sont les skyblog pour la fameuse radio skyrock. Une grosse multitude de blogspots ont été fermé. La cible est les blogs proposant du streaming, des téléchargement d’albums, des téléchargements d’Mp3 et de films. Ils référençaient soit des liens megaupload ou rapidshare ou autre site d’ébergement de fichiers, ou des liens vers des sites tels que dailymotion, wat.tv,.. Voici ce qu’elle a annoncé sur le site officiel de blogspot:
« Nous allons renforcer l’application des loi DMCA sur les copyrights. « Lorsque nous recevrons plusieurs plaintes à propos d’un blog, en l’absence de toute possibilité de verifier la légalité de son contenu, nous
le supprimerons… ».
Ce sont quand même quelques centaines de blogs qui ont été visés par cette action que ce soit en France ou aux Etats-Unis. Le monde du P2P se fait vraiment attaqué que ce soit au niveau du torrent avec le fameux procès de thepiratebay et la fermeture de plusieurs gros trackers privé, l’émergence de la loi Hadopi, et maintenant la RIAA qui demande a google de fermé tous les blogs qu’elle éberge et dont le contenu est considéré comme illégal. Précédemment google envoyait un avertissement demandant au blogueur de cesser de poster du contenu sur son blog et maintenant il les ferment sans préavis. Certains blogs qui ont été vus comme des blogs illégaux ont été supprimé alors qu’ils avaient des accords avec certaines maisons de disques dans un but de faire du Buzz autour d’un single par exemple. Cette action permet de redorer un peu son image suite à la mauvaise impression qu’elle a donnée avec sa politique douteuses sur la numérisation de certaines œuvres. Moi je pense que sa stratégie est assez efficace car pour des centaines de blogs, seulement 6 qui étaient dans la légalité ont subit ce préjudice. J’espère néanmoins que les blogueurs migreront vers une autre plateforme plus tolérante pour nous permettre de découvrir de la musique qu’on entend pas sur funradio ou NRJ.

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Le superbowl, créé en 1966, est la final du championnat de football américain qui s’affrontent pour obtenir le titre de champion de la NFL (National Football League). D’un point de vue médiatique, il est très intéressant de placer de la publicité lors de cet évènement qui réunit un grand nombre de téléspectateur. C’est pourquoi le coup d’une annonce publicitaire peut atteindre facilement des millions de dollars pour une publicité de 30 secondes. Cet évènement a un degré d’importance qui la classe seconde, juste après la coupe du monde. D’ailleurs même en France il est diffusé par la chaine de télévision W9 qui appartient à m6.
Cette année c’étais le 44ème édition du superbowl, qui a été regardé par plus de 106 millions d’américains selon L’organisme de mesure d’audience Nielsen Co. L’ancien record d’un tel exploit télévisuel a été réalisé en 1983 par la série MASH tenant compte du fait qu’il yavais moins de programmes a regarder mais aussi moins d’américains.
A cet occasion google a diffusé une publicité, ce qu’elle ne fait presque jamais. A cet effet elle a dû déboursé pas moins de 5 millions de dollars! La dernière fois que google a fait usage de la pub, c’était pour promouvoir Chrome son célèbre navigateur, concurrent de Fire Fox et de internet explorer via une campagne d’affichage. Le but de la publicité n’était pas de marqué les espris par la production de celle-ci car elle était déjà disponible sur youtube depuis des mois et que c’est juste une succession d’écran avec divers recherches effectués; rien de tape à l’œil! Son objectif était tout simplement de faire parler de la firme. Si vous vous demandez pourquoi google décide de faire de la pub alors qu’il en a jamais eu besoin avant? La réponse est BING! Ce moteur de recherche prend de plus en plus de part de marché aussi grâce a une campagne publicitaire atteignant 80 millions de dollars. Par contre, Pepsi, a surpris les gens d’une autre manière: son absence publicitaire puisqu’elle se concentre plus sur les réseaux sociaux pour l’instant mais le public s’attendait a voir un de leur spot lors de cette finale.

Voici cette fameuse vidéo qui a couté 5 millions de dollars pour être diffusé lors de ce fameux match opposant Les Saints de la Nouvelle Orléans qui ont été vainqueur face aux Colts d’Indianapolis.

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Google, le célèbre moteur de recherche et bien plus va subir une attaque de Steve Jobs qui ne supporte pas que celui-ci joue sur l’un de ses terrains qui est le mobile avec son fameux mais sans grand succès Nexus One.
Il aurait d’ailleurs déclaré:
« Nous ne sommes pas entrer dans le monde de la recherche, mais ils sont entrés dans celui de la téléphonie ; ne faites pas erreur : ils veulent tuer l’iPhone.
On ne les laissera pas faire. »
D’ailleurs une négociation est en cours pour que ce soit bing qui soit le moteur de recherche des Iphone. La Pomme n’a également pas voulu intégrer l’application Google Voice, et chacun d’eux a acheté une société concurrente de publicité pour les téléphones mobiles. Jusqu’où ira cette guerre? Eric Schmidt, quant à lui, qui ne critique que rarement la concurrence, a déclaré qu’il n’était pas convaincu de l’Ipad par une question « la différence entre un grand téléphone et une tablette? ». Attendons de voir ce que nous réserve le Nexus Two.

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L’idée n’est pas récente vu qu’elle a déjà été exploitée par Disney et Sony mais elle est enfin devenu concrète. Après EMI, qui met en série limitée l’intégrale des albums des Beatles sur une clé USB, voici maintenant que Paramount a réagit et a mis en vente le premier film sur clé USB. Il s’agit du film
Transformers the Revenge of the Fallen
En effet, un accord a été conclut avec Kingston Digital pour pouvoir mettre en œuvre ce mode de distribution. Ce film est vendu sur une clé USB de 4 giga et coûte un peu plus cher que le dvd mais l’intérêt de cet achat c’est que la clé usb peut être réutilisable. On ne connais pas la nature du fichier mais apparemment un système de DRM est mis en place pour éviter de propager le fichier sur de multiples PC. Par contre il est possible de copié le film sur son ordinateur pour la réutilisation de cette clé USB. Donc c’est 2 achats en 1. Ce mode de distribution à mi-chemin entre le support physique et numérique n’a pas encore décollé. L’idée tend aussi vers la mise en vente de films par carte mémoire qui a comme avantage de voir le film non seulement sur un PC mais sur d’autres supports numériques. Personnellement je trouve que cette idée n’est pas terrible. Si j’achète un dvd c’est pour la pochette, dès fois la boite qui est par exemple en métallique ou autre, des dvd à éditions limités. Toutes ces valeurs ajouté me semble difficilement réalisable sur la vente d’un film par clé USB. Puis encore autre chose si je suis un filmovore et que j’achète disons un film par mois, je vais me retrouver avec 12 clé USB par an. Enfin je pense que l’achat de film par internet est moins cher. Pour l’instant je pense que le meilleur canal de distribution est le blurai qui voit ses ventes augmenté et l’achat de film par internet sur Tf1 vision ou autres.

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locations de film par carte SD

Le constructeur suédois Volvo ddemande a un aveugle de lui donné sa (vision), son interprétation de ce que serait la S60 selon lui. Il la touche et réalise son rôle d’artiste pour fignoler le modèle qui sera présenté en 2010. Je ne sais pas quel est le but de volvo de faire sa vu que le public cible n’a pas la même vision que ce dernier. Je vous propose quand même de découvrir la vidéo :

Je trouve cela bien en tout cas que de grandes sociétés comme Volvo fassent appel à un non-voyant pour réaliser une partie du concept d’un modèle de voiture car cela m’encourage à continuer mes études dans le domaine marketing.

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